【佛山陶瓷网】春节红包大战仍在继续 但背后的意义已经不一样了

    春节红包大战仍在继续 但背后的意义已经不一样了

腾讯和阿里巴巴已经开始转移重心，而其他互联网企业则希望能够占据两大巨头松动之后，春节红包的大市场。

从2014年开始，手机上的红包成为了每年春节期间必不可少的一项节目。

这股风潮由微信开始带起来。当年春节期间，它们推出了“微信春节红包”活动。腾讯官方数据显示，除夕到大年初一下午16点，参与抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个。凭借着微信的超强社交属性，以及春节的这个特殊时间节点，微信红包一下子成为了爆款。

在此之后，微信红包就成为了腾讯在春节期间最显著的一个代名词。2015年，它们在春晚上的“摇一摇红包”更是成为了一个新热潮。在这基础上，用户发出红包的数量也成指数级增长。2017年除夕全天，微信用户共收发142亿个红包，同比增长75.7%;当日24时，微信红包祝福达到峰值，每秒收发76万个。

可以说，在微信红包出现之后，人们在除夕夜的注意力已经不再主要放在春晚哪个小品最有意思，或者自己是不是会错过倒数跨年，而是自己会不会错过微信群中，长辈或者老板发出的大红包。

微信的先驱作用足够明显，腾讯旗下的另一个王牌应用qq也不想落后。它们从2016年开始大步进军春节红包战场，陆陆续续推出了口令红包这样的线上玩法，以及lbs+ar的线下玩法。